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行业资讯

我国日常鲜花市场规模将达300亿元以上

2019-11-07 | 来自: 山东树航花卉苗木有限公司 | 浏览次数:122



  随着我国电子商务迅猛发展以及消费水平的不断升级,国内消费者对鲜花产品的需求正逐年上升乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,花卉类电商的大量涌现将成为鲜花销售的新渠道乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,未来鲜花市场线上渗透率有望快速提升乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际。

  鲜花作为观赏性植物广泛应用于人们的日常生活,鲜花市场主要分为以会议、酒店、婚庆为主的批发需求和以礼物、日常消费为主的零售需求。批发需求目前是线下花店收入的主要来源,以品质一般的鲜花为主乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际;零售需求主要是节假日的鲜花礼物乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,以高品质的鲜花为主,需求具有明显的节日效应,由于节假日鲜花供给和价格的不稳定乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,导致零售收入波动较大乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际。在鲜花行业加速布局线上平台以及消费升级的共同推动下,未来日常鲜花有望成为行业发展的新增长点。

  统计显示,英国乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际、荷兰对日常鲜花消费大幅超过礼品鲜花的消费额,比例分别达到57%、60%乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际。与国外相比,日常鲜花需求在国内普及率较低,占比仅为5%乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,未来提升空间巨大。由于日常鲜花与礼品鲜花的应用场景不同乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,不存在明显的替代关系乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际?;乖ぜ?,我国日常鲜花消费比例将逐年提升,对应花卉市场的千亿元规模乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,日常鲜花市场规模也将达300亿元以上。

  数据显示,去年我国电子商务市场交易规模达到20.2万亿元,同比增长23.6%,其中网络购物同比增长23.9%,本地生活O2O同比增长28.2%乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,成为推动电子商务市场发展的重要力量。2015年鲜花、绿植、园艺总销售额已达50亿元,但渗透率相对于电商零售总额仍处低位,鲜花电商渗透率在5%至6%左右。券商研报认为乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,互联网鲜花定制是鲜花销售的重要渠道,鲜花电商统一的品牌、便捷的物流体系将形成对线下花店的替代,鲜花电商渗透率有望提升至20%的水平,行业规模将超百亿元。

  我国是全球鲜花生产和消费大国乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,鲜花生产受制于气候、土壤等因素,分布也较为集中,仅云南的鲜花产量就占到全国的75%以上,目前鲜花种植以农户为主乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际。由于鲜花行业下游零售渠道通常出现进货数量决定销量的情况乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,物流方面的原因将导致短期供需不足,礼品鲜花节日特征通?;岬贾孪驶鄹癖┱?,并且鲜花属于大生鲜商品,易耗损且保质期短乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,物流乏力将导致耗损过大乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,影响鲜花供给。

  机构认为,鲜花行业上下游加速整合,规?;?、产业化将是未来行业发展的新趋势。随着消费者对鲜花品质要求的提升,优质鲜花将成为零售鲜花的主力,其对种植要求较高,传统农户基地产出比在50%左右,无法满足优质鲜花的需求,存在供给缺口。现代温控大棚不仅能稳定产出优质鲜花,且种植区域占地面积较小乐虎国际维一_乐虎国际娱乐app_乐虎国际,未来发展现代温控大棚将成上游种植业布局的重要方向。

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